四川长虹(600839.CN)

四川长虹草莓台正式“开播” 将整合更多资源引领“线上经济”

时间:20-06-24 15:13    来源:中国证券网

上证报中国证券网讯 6月23日晚,由四川长虹(600839)联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式,这标志着中国家电业首个自主短视频及直播平台正式开播。在首播仪式上,长虹透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议,同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式。

长虹表示,未来将持续整合知名网红、专业MCN机构、传媒高校、文创IP等,联手打造集网红培育、内容、IP引流、粉丝运营为一体的自主直播平台。以各类有趣好玩的内容与活动,从公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐渐将蛋糕做大做精,增强用户黏性,强化品牌印记。

整合优质资源,合力打造直播间

“我们将与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构联手培育自身网红IP,整合知名网红,构成草莓台的网红矩阵。并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目,同时整合并推广短视频及直播内容。”长虹新闻发言人饶彬彬表示。

目前,长虹草莓台“直播间”已经上线了《播长虹》《虹光时刻》《4008小姐姐》《知书》《草莓姿势》等原创栏目以及网红达人专区。后期,长虹草莓台将继续按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目。根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制,不断创新,争创精品。

据饶彬彬介绍,长虹草莓台是一个开放、包容的直播平台,未来长虹将与各类快消品、文创产品、传媒等跨界合作,优势互补,资源整合,为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容与福利。

爱奇艺副总裁段有桥、腾讯体育副总经理/赢得体育董事长丁明锐、艾菲大中华区总裁徐浩宇、栩栩华生总编辑兼CEO冯楚轩、中央广播电视总台著名主持人段纯、中国传媒大学新媒体学院副教授卢迪、巨量引擎川藏分公司总经理吕莉、著名艺人/潮流品牌主理人李晨nic、多家MSN机构创始人以及知名平台网红等嘉宾,或线上参与了草莓台开播仪式,或致电道贺。

直播带品牌,双向引流激活粉丝

新冠肺炎疫情之下,直播已经成为各行各业标配。据预测,2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元,达到56.79亿元,同比增长150%,至2024年市场规模将达191.29亿元,行业发展空间巨大。

长虹积极引领“线上经济”,通过工厂直播、电商直播等方式为消费者提供多元选择。同时,长虹对直播的理解远不仅如此。饶彬彬认为,直播带货重要,带品牌亦重要,尤其是经历泛直播后,网友对精品内容的要求越来越高,带品牌成为重要选择。草莓台“直播间”不同于纯带货模式,而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀,以各类有趣好玩的内容与活动,从公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐渐将蛋糕做大做精,增强用户黏性,强化品牌印记。

网红直播在各平台希望通过有噱头的内容获得更多关注,得到粉丝打赏。而草莓台则将用户利益放在突出位置,MCN机构与草莓台联合为网红提供精准推广,用户可以获得更有价值的内容。更重要的是不用打赏,通过观看短视频或直播抢红包,可以赢取积分兑换奖励,并参与产品秒杀。

当前,直播主要是面向个人用户,长虹认为,直播的传播价值空间还没有真正打开。随着5G的普及和AIoT技术的发展,未来家电使用场景会更加丰富,面向家庭的直播或将拥有更多可能。饶彬彬透露,草莓台未来将会发挥家庭“大屏”优势,而不仅停留在移动端的个人“小屏”。(田立民)